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来源:新茅榜
作者:haitun1066
随着“她经济”的兴起,内衣行业逐渐成为消费圈的新宠,成为了一年一度的38节的热门商品。内衣作为女性必需品,因其刚需、高频的消费特性,吸引了越来越多女性对品牌的多元化选择。随之而来的是,内衣市场涌现出众多新锐品牌,这些品牌打破了传统的审美标准,从女性痛点入手,提供更为舒适、无尺码等创新的产品,颠覆了内衣的传统形象。
作为服饰行业的最后一块蛋糕,内衣市场对于新势力品牌来说是一个充满机遇的领域。根据《新茅·品牌百强榜》的数据,我们盘点了最具实力的内衣新势力品牌top榜单。值得一提的是,这些品牌不是通过营销手段而获得成功的,而是通过回归产品本身,关注女性的痛点和需求,提供更好的服务,打造出优质的产品,从而获得了广泛的认可和市场份额。这些品牌的成功,体现了人们对于女性自由、舒适、无拘束的追求。
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top1——ubras
ubras于2016年成立,秉持着“为舒适而生”“让身体先自由”的品牌理念,推出了一款颠覆性的“无尺码内衣”,填补了传统内衣市场的空白。在“她经济”下,ubras充分利用了女性对于舒适和自由的追求,迅速开创了细分品类的先河。借助互联网优势,ubras通过规模化的线上营销投入,快速实现了跨越式的发展,取得了优秀的成绩。在2021年,ubras品牌营收达到了35亿元,同比增速高达150%,位列《2021新茅·品牌百强榜》第32位。在2022年,ubras继续保持着倍数增长,展现出了强大的市场竞争力。
top2——蕉内
蕉内,始于无标签,终于不设限。作为一家成立于2016年的内衣品牌,蕉内以“tagless无标签内衣”为首款产品,在消费者中迅速赢得了声誉。如今,蕉内已经向多场景延伸,不仅包括内衣、袜子、防晒、保暖等生活基本款,还推出了家居服等多样化的产品线。其产品的舒适性和无束缚感备受消费者喜爱。2020年,蕉内的品牌营收已经达到11亿元,2021年更是增长了109%,达到24亿元,位列《2021新茅·品牌百强榜》第49位。蕉内的增速不断突破,品牌定位也更加不设限,未来的发展前景备受期待。
top3——内外
「内外」品牌成立于2012年,是内衣新势力中最早进入市场的品牌之一。当时,内衣市场主要以传统品牌为主,而「内外」两字的品牌名称独树一帜,难以与内衣产生联系。然而,内外通过深入了解女性的价值观,将自己的女性主张融入到品牌理念中——「内观本心,外达天下」,以此鼓励女性追求真实自由,由内而外诚实做自己。品牌价值得到广大女性的认可,产品也广受好评。2021年品牌营收18.5亿元,同比增长131%,在《2021新茅·品牌百强榜》中排名第62位。
top4——香蜜闺秀
香蜜闺秀以橙色大嘴唇为品牌符号,象征着活力和健康。其产品兼顾塑身和舒适性,提供多种尺码和半码的科学健康内衣。目前,香蜜闺秀已在200多个城市开设了3000多家门店。2021年,品牌营收达到18.5亿元。尽管2022年门店受到疫情影响,但品牌仍实现了部分增长。
top5——有棵树
有棵树品牌创立于2018年,以“无菌无束”作为产品定位入局市场,再到升级品牌战略,打造“植物内衣更健康”的理念和用户心智,长效布局。2021年产品在全渠道营收超4.8亿元。三年实现从0~10亿的品牌增长,2022年品牌增速仍旧惊喜。
top6——奶糖派
奶糖派成立于2015年,专注于大罩杯文胸市场,通过不断优化产品质量和服务体验,赢得了众多顾客的信赖。在过去的6年中,奶糖派保持着超过100%的年增长率,连续6年实现高速增长。2020年,奶糖派在天猫大杯文胸市场上获得了top1的成绩,营业额首次突破了1亿元。2021年,奶糖派的营收达到3亿元,同比增长率达到了300%。奶糖派的成功在于专注于大罩杯市场,不断提升产品质量和服务水平,为消费者提供真正适合大罩杯女性的产品和服务。
top7——素肌良品
素肌良品品牌的创始人麦纤千深谙内衣的重要性,她认为用户需要的是一款既具有颜值、功能又舒适的内衣。为此,素肌良品推出了一款采用柔软支撑条(即“果冻条”)代替传统的钢圈设计的内衣,该产品具有优异的舒适性和聚拢效果。果冻条也成为了品牌的标志之一,广受用户好评和复购。
在2021年,素肌良品品牌的营收达到了2.7亿元,2022年营收增速依然持续高速增长。
还有部分内衣新品牌如从轻内衣、里性livary mio、元气之羽等,它们的品牌表现同样非常出色。我们将持续关注这些品牌的发展,期待它们在未来能够给消费者带来更多创新和惊喜。
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